Три модели на производство - OEM, ODM и OBM
OEM и ODM се чести акроними во производството, при што OEM значи производител на оригинална опрема и ODM за производител на оригинален дизајн.
Додека многу луѓе често се збунети како правилно да ги користат овие два термина, тие секако не се иста работа; OEM произведуваат производи врз основа на дизајни обезбедени од клиентите, додека производителите на ODM дизајнираат некои или сите свои производи пред да ги произведат за клиентите. Во оваа статија ќе ги објаснам разликите и предностите помеѓу двата типа на производители.
1. Производител на оригинална опрема
ОЕМ (производител на оригинална опрема) го гради производот на клиентот кој е целосно дизајниран од тој клиент и потоа го наддава производството. На пример, Apple iPhone беше измислен и дизајниран од Apple, а потоа договорен со Foxconn за производство. Ова резултира со многу подиференциран производ за iPhone бидејќи дизајнот е достапен само за Apple и неговите договорни производители.
Главната предност на OEM е тоа што d има целосна креативна контрола врз дизајнот што го задржува клиентот. Со OEM, исто така има малку или никакви ограничувања за интелектуална сопственост што може да спречат префрлување на друг производител во иднина доколку е потребно.
Друга придобивка од користењето OEM пред ODM е флексибилноста на дизајнот на производот. OEM може да произведуваат производи според која било спецификација, додека ODM производите се ограничени на однапред одредени дизајни.
Недостаток на производството на OEM е производството на уникатни производи. Како резултат на тоа, потребни се значителни ресурси. Овие ресурси ги вклучуваат трошоците за истражување и развој и времето потребно за креирање на дизајнот пред да биде подготвен за производство. Овие инвестиции често се доста високи и претставуваат одреден ризик за компанијата.
Потсетете се дека Apple инвестираше милиони долари во истражување и развој во текот на неколку години за да ги создаде своите уникатни производи. пазарниот удел на Apple гарантира дека тие ќе видат поврат на оваа инвестиција, но многу компании кои го немаат овој развојен пристап ја немаат оваа гаранција.
2. Производство на оригинален дизајн
ODM (производител на оригинален дизајн) е исто така познат како производи со приватна етикета или бела етикета. Во овој случај, производителот има постоечки дизајн на производ кој клиентот може малку да го промени и да го продаде под сопственото име на брендот. Некои примери на промени вклучуваат брендирање, боја или пакување.
Потипичен пример за производ ODM е полнач за автомобил. Ако пребарувате полначи за автомобили на Амазон, ќе видите повеќе компании со суштински ист дизајн. Додека производите се направени со истиот општ дизајн, секој производ е прилагоден брендиран, обоен и спакуван според спецификациите на секој купувач.
Предноста на производството на ODM е малата количина на ресурси што ги бара клиентот за да го создаде производот. Со ODM, клиентите не треба да инвестираат милиони долари или време во истражување и развој за да развијат нови производи. Со намалување на трошоците за развој на производи, клиентите можат да потрошат повеќе време и пари на маркетинг стратегии.
Негативната страна на ODM е тоа што е тешко да се разликува од конкурентите кои во суштина нудат ист дизајн по слична цена. Оваа ценовна конкуренција обично значи помали профитни маржи.
На пример, крајниот корисник кој сака да купи ODM полнач за автомобил има поголема веројатност да избере најниска цена отколку да се грижи за бојата или брендирањето. Потребна е многу креативност од страна на клиентот за вистински да се разликува нивниот ODM производ од конкурентите на пазарот.
ODM не значи само електроника, исто така. Дали некогаш сте забележале дека некои мебел, облека или спортска опрема често носат производи со сличен изглед? Ова е уште еден пример за производство на ODM.
Друга придобивка од користење на производител на ODM е економиите на обем што може да се добијат. Ова значи дека единечната цена на производот е помала бидејќи производителот го гради истиот дизајн во големи количини.
3.OBM ---- Производство на оригинална марка (OBM)
OBM бара од компаниите да регистрираат свои трговски марки за да ги развијат пазарите и да создадат свои брендови додека ги користат предностите на дизајнот и производството. Трговската марка означува голем чекор од „брендирање“ во „брендирање“ и претставува квалитативен скок во развојот на претпријатието.
Клучни средства за носење:
Кога се одлучува дали да се користи OEM или ODM, вистинскиот максимум во голема мера зависи од достапните ресурси. Ако компанијата има буџет за истражување и развој и разумен план за време на пазарот, тогаш користењето на OEM е добар избор. Ако времето и ресурсите се тесни, тогаш ODM е начин за лансирање на производ.
OEM, ODM, OBM се различни деловни методи и модели на профит, од OEM до ODM до OBM. Зрели претпријатија се претпријатија од типот на гира, технологијата и пазарот се многу силни, производствен дел или целосно аутсорсинг, што е резултат на бркање профит, но и поделба на трудот соработка меѓу претпријатијата. Од OEM до ODM до OBM, тоа е начин на развој на претпријатието, кој е проследен со различни деловни методи и различни модели на профит во различни развојни фази на претпријатието, а исто така е неизбежен избор за претпријатието да се залага за одржлив развој. Активно одговара на предизвиците, создава вредност и стекнува профит.
